从渠道到产能，日本化妆品加速进入中国市场

中国是全球化妆品消费市场，已经成为全球品牌的战场。近年来，无论是在屈臣氏这样的化妆品专卖店，还是华联这样的超级市场，还是天猫这样的在线市场，外国化妆品都已大量进入中国。欧美化妆品在中国市场遥遥领先。日韩产品供不应求，形成了积极的竞争。当韩国化妆品的增长受到多种因素的影响时，日本品牌正呈现出加速进入中国市场的趋势。近日，据国外媒体报道，日本化妆品工业协会的数据显示，2016年日本化妆品出口额同比增长28.8％，达到2676亿日元，与1359亿日元相比，几年来翻了一番在2013年。范。即使在去年，出口额也首次超过了进口额。 hen在中国市场上起着重要作用。数据显示，日本化妆品对中国香港的出口占32％，其次是中国大陆，占20％，中国台湾（13％），韩国（11％），新加坡（7％）也是主要出口商品。日本化妆品出口国家和地区。值得注意的是，由于采取优惠措施向中国香港出口化妆品，出口到中国大陆的产品大部分通过香港转口，这意味着在向香港出口的32％产品中，很大一部分也来自中国大陆市场的贡献。数据还表明，中国在日本的旅游消费和返回中国后的再消费已成为主要驱动因素。以资生堂为例，其最近发布的季度报告显示，在中国消费者的推动下，第一季度旅游渠道收入大幅增长了81.0％，达到110亿日元，营业利润增长了130.7％。在中国市场，数据显示，资生堂集团的营业收入按固定汇率21％增长了14.9％，从309亿日元增至355亿日元，这是自2012年以来首次超过20％，盈利营业利润显着改善，从35亿日元增至66亿日元，增长了88.6％。其中，电子商务渠道发展迅速。据了解，最近，许多日本化妆品品牌和药妆店在资生堂，高丝和松本清等天猫商场都开设了旗舰店，甚至进口了旗舰店。资生堂集团表示，第一季度中国市场的增长仍受资生堂，CPB和IPSA等高端品牌的推动。高端品牌在中国的电子商务收入也有所增长，其在线份额从不到5％增加到近10％。一季度，资生堂的中国电子商务收入增长率超过30％。当然，除了电子商务以外，这些品牌在线下市场上并没有放松。日本高丝集团（Kose Group）最近发布了截至3月31日的2016年财务报告，显示其去年在中国百货商店开设了8家Deco柜台，这是高丝的高端品牌。同时，3月，高丝在日本增加了一条新的生产线，将其产能提高了30％，从而增加了生产ldquo，雪肌精和其他受中国消费者欢迎的产品。当然，不仅日本，其他品牌也在加快进入中国的步伐。以宝洁公司为例。宝洁公司近日表示，已将美国的“ ldquo”，“ Zevo Weiran”，日本的“莎莎”洗衣粉，“ ldquo”，美白SPA双管牙膏等产品引入中国。前瞻产业研究院数据显示，2016年美容化妆品和护肤品进口值为265.36亿元，同比增长30.3％。自2014年以来，进口产品销售额在化妆品零售总额中的比重迅速增长，从4.87％增加到9.71％，并且在接下来的两年中呈线性增长。 2016年，这一比例达到了11.94％。今年一季度，化妆品进口额达到71.92亿元，占比11.85％。