化妆品销量继续攀升国内品牌或迎接春季市场

商务部发言人在7月报告了上半年中国消费市场的亮点，包括网上零售比例的增加，便利店的增长以及其他形式的增长，服务贸易的不断扩大，高档商品销售的改善，居民消费价格的适度上涨。等待5个方面。 “消费升级商品”中，限额以上化妆品销售额同比增长14.2％，比上年同期提高2.9个百分点。现在我们只要打开电视，手机，就会发现化妆品的广告层出不穷。当前的热销综艺节目甚至受到一些化妆品牌的称赞。化妆品行业被称为“美丽的经济”，是具有一定市场化程度的行业之一。国际巨头品牌已经进入，它们在化妆品行业的市场份额中具有明显的优势。但是，国内彩妆品牌的集中度正在逐步提高，不断细分产品领域（如香精油，药妆品等），形成自己的独特竞争力，增加营销和广告力度，并不断提高品牌知名度。和市场占有率。另一方面，随着化妆品市场总量的不断扩大，化妆品市场的销售渠道，营销模式和品牌建设发生了重大变化，这为本土化妆品品牌带来了新的机遇。国产化妆品继续增加广告。许多人已经注意到，近年来，当地的化妆品公司在营销和传播方面做出了巨大的努力。许多受欢迎的电视综艺节目都很有名，化妆品公司都是“黄金拥有者”。这笔费用高达一亿元。百雀岭已经连续四年在中国享有盛名，然后韩寒以2.5亿的价格赢得了“好声音”的冠名权。以丸丸股份为例，近三年广告和宣传总支出为9.4亿元。 “明年我们将更多地专注于一些基于数字和视频的在线媒体，” Baique Ling说。随着移动互联网不断渗透到生活中，并在95年代和20年代之后逐渐成为集团的演讲中心，品牌企业应注意这一未来的交流趋势，善加利用，并与年轻消费者建立更紧密的交流和沟通。 。主要的化妆品品牌已被评为流行的综艺节目，高端化妆品，稀有的本地品牌。近年来，电子商务的兴起为化妆品行业提供了与线下不同的竞争市场。消费者更加关注产品的在线声誉，商业声誉和产品。交货速度等因素。同时，由于诸如贸易和商业之类的中间链接的成本，化妆品的在线价格相对于线下价格具有优势，并且对消费者更具吸引力。据统计，作为在线交易的一部分，化妆品电子商务渠道的销售比例从2011年的5.2％增加到2016年的20.6％。在未来，随着化妆品品牌和线下特许经营店的积极发展， ，以及电子商务平台与品牌合作，为用户提供更好的产品和消费体验，化妆品在线零售市场规模将继续增长，化妆品专线的高端渗透率将进一步加深。不难发现，商场上的高端化妆品很少见到本地品牌。一般而言，200元以下的化妆品属于流行品牌，200-400元的化妆品属于中高端品牌，400元以上的化妆品属于高端品牌。在400元人民币或更多的地区，除了上海家化的佰草集等几个品牌外，当地公司的存在仍然很少见。原因是高档化妆品不像大众品牌，容易产生“广告，响亮，金色”的效果。没有出色的质量支持和超过10年的耕种，很难在高端市场中占据一席之地。上海宜晨化妆品有限公司董事长田勇说：“消费市场正在发生翻天覆地的变化。有妈欧美的独立品牌。他们不属于欧莱雅，雅诗兰黛，LVMH和科蒂。增长速度非常快，最快的品牌30个月的销售额从0到7.5亿美元。因此，在国际和国内公司之间日益激烈的竞争中，快速成长的中国化工公司也被大浪洗牌，涌现出一批独立品牌。近年来，上海家化，格兰仕集团，百雀岭，上海上美和波莱雅等本地护肤产品公司已跻身国内护肤产品前20名名单，并且大多数都在上升，同时，这些公司的总市场占有率也逐年提高。尽管本土品牌的市场份额逐年增加，但与发达国家相比仍有改善的空间。将来，国产化妆品的开发规模很大。尽管本土品牌的市场份额逐年增加，但与发达国家相比，中国本土品牌的市场份额仍然很低，未来仍有提升的空间。尤其是从发达国家的经验来看，大多数国家都由本地企业主导，本地公司占国内化妆品市场的15％-25％。从国际市场的角度来看，以美国为例，在排名前十的化妆品公司中，欧莱雅（法国）只有一家外资公司，而美国化妆品市场的集中度较高，市场份额前十家企业中超过70％。同样在亚洲的日本和韩国也是如此。韩国化妆品市场由两个主要的化妆品集团主导，当地公司爱茉莉太平洋公司和LG Life Museum。这两类占近45％的市场份额，其他国际品牌仅占25％，排名前三位的日本公司占据了日本化妆品市场的一半以上，而前十名公司的市场份额则高达25％。 2016年达到72.3％。上海化妆品公司上海家化的份额不到2％。可以看出，未来中国化妆品市场仍有很大的发展空间。 “在广告投资，营销和渠道组织方面，国内化妆品公司已经符合世界先进水平。但他们必须承认，当地化妆品的缺点在于研发。”中国美容博览会主席桑敬敏说。从消费升级的趋势来看，掌握研发和质量是本土化妆品的唯一途径。中国美容博览会发布的报告显示，高质量和高性价比是消费者购买广西壮族自治区美容产品的核心动力。 “千禧一代”的用户不会盲目追求广告堆积的大牌。上海家化董事长张东方说，与外资相比，本地化妆品对国内消费者的需求了解更多。 “只要我们坚持质量，并不断创新和迭代，本地品牌就没有理由做得很好。”国内的本地化妆品公司拥有与国内消费者的需求贴近的自然优势，可以更好地了解消费者的偏好国内消费者，实行准确的品牌定位。通过灵活的供应链管理以及与日常化学品商店，电子商务和其他渠道的默契合作以提高品牌知名度和信任度，预计当地化妆品品牌将保持持续稳定的增长。