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中国电力”迫使化妆品市场与国外品牌拉近距离

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/10/29 17:30:42 * 浏览: 140
近日,国家统计局宣布了消费品零售额。数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,同比增长8.8%,高于同期GDP的6.9%。中国已经成为仅次于美国的世界第二大化妆品市场。同时,在2016年1月的天猫美容热榜前十名中,百雀岭,汉书和自然馆在美容和皮肤护理类别中名列前三。欧莱雅和雅诗兰黛等只有两个外国品牌被列出。与以前的外国品牌相比,大形势下,中国化妆品市场正在崛起,中国的力量不可忽视。国内化妆品市场发展迅速,强劲的需求促进了中国本土化妆品公司的生产和规模。同时,消费者对产品的不同需求催生了众多细分市场,这给公司带来了商机。扩展能力。作为全球XX化妆品市场之一,中国为当地化妆品公司的发展提供了广阔的舞台。中投咨询公司化学工业研究员李建安说。当地的化妆品品牌突破了“四大好声音”,与外国品牌百雀灵(Bailing Ling)1.8亿的第四季好声音相抗衡,上海家化与阿里巴巴达成战略合作,自然馆邀请姚晨出任新的代言人.....十年来,当地化妆品牌的动作还在继续,“中国商品重新回到了消费者的视线中”。笔者走访了多家商场化妆品专柜,发现大众化妆品在皮肤护理领域对国产化妆品的关注度越来越高,如百雀羚,佰草集和天然堂等。 Ldquo,我使用的一小套护肤品是一个国产品牌,所以对国产护肤品有一种特殊的感觉,在柜台购买的凌小姐告诉作者,尝试了一些国外品牌后化妆品,他们重新选择使用国产品牌的化妆品,“国产化妆品”经过多年的发展,生产技术不断提高,质量管理越来越完善,产品不比国外品牌差,而且价格公道。长期以来,外国品牌一直主导着国内化妆品市场。但是,这种市场格局正在缓慢变化:百雀岭,佰草集,自然馆和汉书等本土化妆品品牌正在努力取得突破,以从外国竞争对手那里获得更多的市场份额。贝恩咨询公司在2015年发布的报告证实了这一观点。报告显示,本地消费品牌的增长速度快于外国品牌。 2014年,本地公司的整体增长率为10%,并继续领先于整个市场,约占26个类别销售额的70%,而外国品牌在2014年的增长率仅为3%。同时,2014年市场增长的87%来自本地品牌,而13%来自国外品牌。哪有这回事。根据当地化妆品龙头公司上海家化联合有限公司预增的2015年度业绩公告,预计2015年归属于上市公司股东的净利润将比上年增长约145%。上一年同期。通过这些数据,我们可以很容易地发现,当地化妆品的市场份额正在迅速增长,“反击势头非常明显”。 Ldquo,本地品牌的崛起,一方面是通过对国内产品和东方文化的重新认识,可以客观地评估本地产品的质量和品牌价值,另一方面,它源于对本地产品的整体提升。当地企业的竞争力。一位不愿透露姓名的业内人士告诉作者。从用户到土地品牌的产生者成本,杀手锏在国内化妆品市场的激烈竞争中,电子商务的发展为本土品牌提供了巨大的机会。其中,Baique Ling和Shanghai Jahwa在电子商务布局方面表现良好。根据公开数据,去年,“双十一羚羊”以3.08亿只领先广西壮族自治区美容产品的销售额。销售,成为天猫美容历史上的第一个品牌,营业额超过1亿。首先,Baique Ling有85年的产品积累和沉淀的历史。我们一直坚持从用户的皮肤需求出发,创造最高品质的产品。其次,作为经典的中国产品,百ique Ling积极调整品牌战略并转向年轻市场。相关人士Baique Ling说,在线消费的主力军,掌握了年轻人的消费心理,并在年轻人群体中树立了自己的品牌形象。像百加羚羊一样,创建于1898年的中国古老品牌上海家化也是典型代表之一。据悉,去年“同日”上海家化品牌(荷茂,高福,六神,梅家井,玉泽,齐楚,嘉安,双梅,茶岩)双11实现了当日的净销售额突破1亿。其中,以佰草集为例,天猫旗舰店在第11天的网上销售额与去年同期相比增长了2.6倍,化妆品类别的销售排名在前10名中排名(排名1.9) %,排名第9)。当天营业额增长了70%。此外,高夫(Goff)品牌成为一匹美丽的黑马,并在整个网络中出售给了男士护肤产品。天猫高福旗舰店全网洁面产品的销售赢得了美容男士类的销售。上海家化相关负责人认为,与国外品牌相比,中国本土化妆品品牌可以更清晰,更直接地了解中国消费者的需求。一方面,可以有针对性地开发它,为中国消费者提供更适合中国人的化妆品护肤产品。另一方面,本地公司可以建立比外国品牌更快的市场反应机制。 Ldquo,本土化妆品lsquo,反击rsquo,一方面取决于电子商务的快速发展,李建安表示,本土品牌比外国品牌更早进入电子商务领域,投资较大,一些品牌甚至用于电子商务渠道的产品开发。对新渠道的敏感性使许多本地品牌可以从高速电子商务发展中获得收益。先发优势还使本地品牌在电子商务的表现和实力方面超过了国外品牌。化妆品行业的分析人士指出,在2015年中国化妆品市场的增长中,国际品牌在大众化妆品领域的贡献是有限的。 Ldquo,经过长期积累本地品牌,他们可以在渠道,营销和促销方面与国际品牌竞争。这是一个巨大的变化,也是一个转折点。面对差距,国内热下的冷思考对于化妆品行业,外国公司的时代已经过去,本地公司最困难的时期已经结束。尽管多方数据显示,本土品牌已发挥出自己的优势和反击力,但与外国品牌相比,本土品牌在产品开发和技术支持方面仍存在一定差距。贝恩公司的全球合作伙伴于浩认为,本土品牌可以迅速抢占市场份额,但总的来说,复兴国产产品并不是一次性的事情。 ldquo,目前国内化妆品品牌主要占领低端市场,重点市场份额在200元以内,但在300元以上的高端市场所涉及的较少。品牌和质量的双重选择是老品牌百ique Ling战略发展的重要组成部分。 2005年,Baique Ling重新安置了该计划。从“草药”概念到产品复兴和高端新产品的出现,从与莫文蔚携手参加上海美容博览会到“美的称号”,“中国好声音”等热门品种专栏,让消费者对于这个拥有85年历史的本土品牌产生了新的感觉。品牌,品牌和质量不可少,没有质量支持,企业很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟。我们将利用当地的优势,结合中国文化来扩展和增强品牌的塑造能力,从而进一步拉近与国际大品牌的距离艾姆斯说,相关负责人白克玲。为了与外国品牌保持一致并成为世界一流的日本化工公司,上海家化还加强了四大品牌的核心竞争力。上海家化相关负责人:“第一,中国文化的差异化体系,第二,高效快速的市场反应,第三,完善的渠道覆盖,有效的终端控制,第四,新的经济模式与消费者直接互动。”于瑜表示:“依靠东方文化的差异化和强大的渠道优势,提高产品质量和品牌效应,加大进入高端市场和海外市场的力度,本地日用品牌的未来发展将是势不可挡。