95％的城市女性有口红，并且知道购物中心的美容中心。

每个人以及商业零售行业内人心的美也是如此。人们更愿意将消费支出花在能够带来美感和体验的商品上。近年来，消费升级给购物中心带来的变化，除了场景价值外，在零售业态上，化妆品品牌对购物中心的消费引导作用更加明显。 01，“颜值消费”来了，化妆品品牌已经进攻了游泳池，曾经有一个网段，说互联网时代有三战，“价值的价值不能与角色搏斗，角色不是爱的感觉，首先是面子价值。水户/各种美容软件，美容相机等的流行表明，人们越来越重视自己的价值观，并通过自画像/ P-图片/太阳照成为社会的主流。特征。根据尼尔森的调查，该国女性的平均皮肤护理时间为每天28.3分钟。超过57％的女性说她们有化妆习惯。男性的平均皮肤护理时间为每天24分钟，比女性少5分钟，而男性为22％。受访者表示，他们会在日常生活中化妆。图1显示，当消费者只能选择三种基本化妆品进行化妆时，口红/唇彩（63％），BB / CC乳霜（49％）和粉底液（41％）是最好的。来源：Mintel报告“ Makeup- 2017中国“制表/制胜商机网络”罗家欣面对现实消费时代的价值，不仅带动了化妆品的繁荣，而且带动了传统化妆品产业的转型。回顾中国化妆品品牌的发展历史，有几个发展特征：1渠道转型，从百货商店柜台，化妆品收藏商店/药店到专柜，专卖店，电子商务和其他多维渠道，其中进入购物中心已成为许多国际大品牌的化妆品牌。从原来的化妆品商店到如今的护肤，美容，药妆，香水，口红甚至口罩和其他单一产品商店，这两个类别都发生了变化，该行业正日益细分。 3实体店的变化，从柜台到精品店，专业的化妆顾问，使用高科技互联网，高价值的货架展示架等，化妆品商店正在升级。毫无疑问，占据实体零售绝对主力的购物中心正成为化妆品品牌“ 02”的主要战场，为什么购物中心越来越关注“化妆品经济”？根据全球独立的移动广告平台InMobi发布的《 2017化妆品行业移动营销洞察报告》，2016年中国化妆品零售交易规模达到5830亿元，增长率为20.4％，预计到2018年，这一规模将突破8000亿元。英敏特报告“ Makeup-2017 China”显示，过去六个月中，中国95％的城市女性消费者使用了口红/唇彩。英敏特预测，化妆品市场的销售额将在2017年至2022年之间以10.2％的复合年增长率增长，到2022年将达到496.62亿元人民币。资料来源：英敏特报告“ Makeup-2017 China”制表/优胜者网络罗嘉欣伟大的行业发展“赚钱”，吸引并促进购物中心重视化妆品业务。对于购物中心而言，这不仅吸引了消费者，而且也为业绩增长做出了贡献。同时，它还可以促进其他与化妆品有关的时尚零售业态的发展，以满足年轻消费者不断增长的价值。报价，经验，可谓双赢。销售额：据行业统计，在商场/百货商场十万平方米的化妆品营业面积中，一年化妆品可贡献销售额2-4亿元。受欢迎程度：根据InMobi发布的报告，大数据监控所描绘的化妆品用户形象主要基于18-35岁的80岁和90岁消费者群体，占88％，覆盖了稳定的收入追求新鲜时尚。 ，白领和学生。显然，这是当前购物中心的主流消费群体。资料来源：InMobi报告“ 2017化妆品行业移动营销洞察报告”行业优化：吸引大量年轻人，加上化妆品形式的添加可以为购物中心的转型和时尚零售的高度带来更多空间将为购物中心带来更多相关的消费。以开业了十年的深圳沿海城市购物中心为例，从社区购物中心到区域购物中心，市场研究表明，美丽已逐渐成为其转型过程中的一种突出代表形式，并促进了并吸引其他知名时尚。品牌已定居。品牌形象的驱动力是：化妆品品牌专卖店/专柜（尤其是国际知名品牌）的良好品牌形象，系统的品牌管理以及所营造的商业氛围有利于扩大购物中心的影响力。我们在商店设计，体验创新和新零售模式尝试方面拥有成熟且领先的产品推广经验。近年来，随着国内互联网经济的发展，进入中国的美容品牌也尝试了多开放，美丽的美容品牌的跨界创新营销，充分融合了年轻市场的需求，也值得许多实体零售商店的参考。它具有价值，可以引起人们的注意，具有流动性，具有丰富的经验并且可以与其他格式交互。难怪大型购物中心争相增加化妆品布局。 03深圳购物中心化妆品品牌一线城市现状分析根据优胜者大数据中心的监测数据，2017年上半年，北上购物中心购物中心化妆品品牌门店数广州市为2246个，涵盖数百个品牌。以深圳为例，2017年深圳61个大型购物中心共引进143家化妆品店，包括中国本土品牌和国际品牌，共366家店面。其中，中国有149家本地化妆品品牌商店，占40％，其次是韩国，法国，美国和日本，分别为47、45、31和6。从进入品牌的情况来看，深圳几乎每个商场都开设了至少一家化妆品专卖店（Sevran，Wanning，Watsons，Julie，Thousand Colors等）。在单一化妆品品牌方面，韩国的Innisfree商店数量排名最高，在深圳有16个购物中心，还有12位中国本土植物医生，其次是自然厅和美宝莲，位列第十。监控目标：30,000平方米及以上的大型购物中心开业，深圳61个项目，其他一线城市275个。同时，优胜者大数据中心对深圳购物中心的366家化妆品品牌店进行了综合分析。根据监测数据，化妆品品牌中有47％位于购物中心一楼，购物中心1层位于18％，购物中心2层位于17％，其余18％位于购物中心的每一层。根据优胜者大数据中心的监测数据，深圳目前的市场主要集中在中国本土品牌和韩国化妆品，而香奈儿，迪奥和LV等国际高端化妆品的高端品牌相对较少。 。同时，也有许多化妆品品牌商店从购物中心的第一层跌至第二层或第二层。实际上，从2015年下半年到现在，以万象城和沿海城市为代表的基准购物中心正在不断调整彩妆品牌的店面布局，并计划建立一个一站式的化妆品体验区，这一区域正在积累国内。国际大牌/流行彩妆品牌矩阵。 04大品牌彩妆品牌喜欢哪种购物中心？香奈儿（Chanel）化妆品公司最近宣布，深圳的第一家香奈儿（Chanel）香水和美容店将设在沿海城市，预计不久将开业。这家新店开业的消息引起了同行的极大关注。香奈儿以其苛刻的性格而闻名，她为什么选择深圳第一家专卖店在沿海城市吗？这个购物中心有什么样的魅力，并且成功吸引了香奈儿的注意？也许由此，我们可以看到国际知名化妆品品牌位置的一些规则。 A）超级人气购物中心，一线品牌的致命吸引力根据官方数据，2016年，深圳沿海城市的销售额达到30.5亿元，同比增长13％，仅次于深圳万象。它是深圳为数不多的超人气购物中心之一，年平均客流量为3200万人次。此外，在购物中心的客流中，超过80％的客户群是在8090甚至00之后。对于沿海城市业务团队，除了定期和不定期地计划高调的营销计划活动外，还需要通过报价，第一家商店，继续引爆市场的效果也是必须做的功课。据了解，沿海城市的年度品牌调整率不少于25％，涉及服装零售，餐饮，娱乐，教育等多种形式。 2016年，第一家区域性商店光广拥有8个品牌，截至2017年9月，除了深圳第一家香奈儿香水和广西壮族自治区美容产品商店外，沿海城市还引入或升级了15条报价。店铺首页，包括：ZARA全球形象商店，Fuvism XX概念女士商店，香榭丽舍大街精品店，KAVON第一家ArtConceptMuseum博物馆，MAXREINY深圳第一家城堡商店，FUN深圳第一家精品店以及魔鬼猫，HOII，littleMOamp，CO，73小时（即将推出），以及LINEFRIENDSCafeacute，amp，Store，北京Wutong Roast Duck，桃园村，BrickworldCoffee等品牌，极大地增强和丰富了沿海城市的品牌阵容。同时，沿海城市在保持高端女装品牌在该领域优势的同时，也在增加奢侈品和个性品牌以吸引年轻消费者的青睐。四年多的国际美容品牌和轻奢品牌氛围，不仅为检测到深圳市场的接受度，而且为持续升级打下了坚实的基础，尤其是在消费者的接受度逐步提高的指导下。而且这些结合在一起对于像香奈儿这样的国际知名化妆品来说已经足够吸引人了。无论是深圳最受欢迎的年轻人购物商场，对于试图打开年轻人市场的化妆品巨头来说，它绝对具有吸引力。 2）集群效应，国际知名化妆品牌的惯例自2014年开业以来，深圳沿海城市一直在扩大美容和化妆领域。目前，已经组建了13个国际一线化妆品品牌商店，包括：雅诗兰黛的ESTēELAUDER，Mmiddot，Amiddot，C，BOBBIBROWN，CLINIQUE，法国LVMH集团的FRESH，MAKEUPFOREVER，BENEFIT，欧莱雅集团法国化妆品品牌LANC？ ME，KIEHLquot，S，ROGERamp，GALLET，Lquot，OCCITANE，STENDERS和INNISFREE在女性顾客中很受欢迎。显然，香奈儿真的很想沿海城市已经拥有了非常成熟的高端化妆品牌消费氛围。实际上，在未来，沿海城市将继续扩大化妆品的丰富度并增加品牌数量。预计将有25个国际高级化妆品和香水品牌建成深圳购物中心的高端化妆品品牌/美容区。第三）